おけまる水産は死語？元ネタや現在の使い方・返し方まで徹底解説

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なぜ数ある企業や店舗の中から「磯丸水産」が選ばれたのかという点について、特別なタイアップや企業側の仕掛けがあったわけではありません。若者たちの間で馴染み深い24時間営業の居酒屋チェーンであり、かつ「おけまる」の4音と「いそまる」の語感が完璧に一致したことが最大の要因です。

ブームが本格化したのは2018年前後のことでした。各種メディアが発表する「JC・JK流行語大賞」のコトバ部門やギャル流行語ランキングで上位にランクインしたことで、SNSの外側にも広く認知されるようになります。

また、独自の言語感覚で若者カルチャーを牽引してきたクリエイターのkemio（けみお）さんをはじめとするインフルエンサーたちが、YouTubeやSNSの動画内でリズミカルに使用したことも爆発的な普及を後押ししました。言葉の響きそのものを楽しむコミュニケーションスタイルが、当時のデジタルネイティブ世代の感覚と見事に合致したと言えます。