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この問題が2026年の今、改めてクローズアップされているのには明確な理由がある。それは、越境ECの爆発的な普及と、ジェンダーレスファッションの一般化だ。海外の格安ECサイトでは、翻訳ソフトを通したような曖昧な商品名がそのまま並ぶ。結果として、消費者は画像だけを頼りに購入せざるを得ず、届いてから「思っていたものと違う」と落胆することになる。

また、男女の境界線をなくしたユニセックスブランドが増えたことで、従来の「女性用＝ショーツ」「男性用＝トランクス・ボクサー」という図式が崩壊した。メーカー側も、どの言葉を使えばターゲットに届くのか、模索を続けているのが現状だ。