イオンの前の名前「ジャスコ」消滅の謎とグループ統合秘話を徹底検証

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2000年代後半、衣料品から食品、日用品まで何でも揃う従来の総合スーパー（GMS）モデルは、専門特化型のディスカウントストアやECサイトの台頭によって構造的な変革を迫られていた。単に商品を並べるだけでは客が訪れない時代へと突入したのだ。

そこで始動したのが「店舗ブランド一元化統合プロジェクト」である。2011年3月、グループ内の主要GMSであった「ジャスコ」と「サティ」の屋号を全国一斉に「イオン」へと変更。バラバラだった経営資源と広告宣伝費を一元化し、全国統一のプライベートブランド「トップバリュ」の訴求力を高めることで、縮小するGMS市場での生き残りをかけた再構築が図られた。