キティちゃんデザイナーの舞台裏！世界を魅了し続けるヒットの秘密

今注目を集めている キティちゃんデザイナーの舞台裏！世界を魅了し続けるヒットの秘密について、多角的な視点を整理して公開しています。

キャラクターの成功を一時的なブームで終わらせず、持続可能な資産へと昇華させたのは、株式会社サンリオの創業者である辻信太郎の先見の明に他ならない。「みんな仲よく」という企業理念を掲げた辻は、モノを売るだけのビジネスから、世界中の企業と提携するキャラクターライセンスビジネスへの本格的なシフトを推進した。

自社製品の枠を超え、家電、高級アパレル、航空機に至るまで、多様なパートナー企業にIP（知的財産）を開放。山口裕子らデザインチームもまた、ブランドの規約をガチガチに固めるのではなく、パートナー側の創意工夫を受け入れるフレキシブルなデザイン監修を貫いた。この柔軟性こそが、ブランドの価値を世界的規模へ引き上げた原動力である。