Mjg接骨院「怪しい」噂の真相！急成長の裏に潜む不正と倒産の全貌

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ブランドの認知度を一気に高めた要因の一つが、元AKB48の板野友美氏をはじめとする豪華な芸能人のイメージキャラクター起用である。テレビCMや店頭の巨大パネル、Web広告に連日登場する著名人の姿は、消費者に強い安心感と「大手だから大丈夫」という心理的錯覚を与えた。

膨大な広告宣伝費の投下は、一見すると経営の力強さを印象付けたが、その実態は収益を上回る過重なコスト負担となっていた。後退の兆しが見え始めた時期でさえ華やかなPRを継続していた姿勢に対し、後にメディアからの厳しい批判が浴びせられることになる。