「ホワミル」がSnsで異例の大バズり！「雪の宿」キャラクターが令和の若者に刺さるワケ

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三幸製菓の看板商品「雪の宿」。その公式キャラクターであるホワミルは、生クリームの妖精だ。頭に雪のような白い砂糖衣をのせた愛らしい姿が特徴で、誕生は2014年にさかのぼる。社内公募やファン投票を経て選ばれたこのキャラクターは、当初は「知る人ぞ知る」存在だった。

しかし、その「ゆるさ」と「あざとすぎない素朴さ」が、現代のキャラクタービジネスにおいて強力な武器となった。プロフィールによれば、性格は「のんびり屋で、ちょっぴり恥ずかしがり屋」。この脱力感が、情報過多な現代社会に生きる人々のオアシスとなっているのだ。