ネットミームの深層！爆発的バズの正体と知らずに使う危険な罠

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ネット上で消費されるコンテンツを解剖するにあたり、避けて通れない原点が存在する。そもそも「ミーム（meme）」という術語は、進化生物学者リチャード・ドーキンスが1976年の著作『利己的な遺伝子』で提唱した学術概念だ。生物が遺伝子（Gene）を介して自己複製を繰り返すように、人間の文化やアイデア、行動様式もまた、人から人へと模倣されながら増殖していくという仮説である。

この生物学的アナロジーがデジタルネットワークと融合したものが、現代のインターネット・ミームである。単語の定義として固定化されがちな「インターネット・スラング」が特定の語彙や隠語を指すのに対し、ミームは「改変され、再解釈され、連鎖的に模倣される文脈そのもの」を内包している。テンプレート化された画像に新たなテキストを載せる行為、あるいは特有のリズムを持ったショート動画の再現――それらはすべて、文化の遺伝子が宿主を変えながら増殖していくプロセスそのものに他ならない。