地方モールの枠を超えた「西条の心臓部」——2026年、ゆめタウン東広島が提示する地域商圏の未来形

地方モールの枠を超えた「西条の心臓部」——2026年、ゆめタウン東広島が提示する地域商圏の未来形にまつわる興味深い視点を分かりやすく発信ます。

西条といえば、言わずと知れた「日本酒の銘醸地」である。その地元の文脈を、商業施設としてどう活かすか。運営母体であるイズミが出した答えは、圧倒的な地産地消とローカルブランドのフィーチャーだった。

食品館の酒類コーナーに足を踏み入れると、そこはまるで専門店かのような圧巻の品揃えだ。西条酒蔵通りの蔵元たちと連携した限定銘柄や、酒粕を使ったオリジナルスイーツ、さらには地元農家から毎日直送される新鮮な「東広島産野菜」の特設コーナーが熱い視線を集めている。フードコートも従来のファストフード一色から脱却し、地元の名物料理「美酒鍋」風の創作ラーメンや、地元産食材をふんだんに使ったスパイスカレー店など、ここでしか味わえないローカルグルメが競い合っている。