Tsutaya閉店ラッシュが変えた日本の夜――「レンタル文化」の完全消滅とカルチャーの空白地帯

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レンタル事業の急速な縮小の一方で、親会社であるCCCはデジタルと金融の領域へと主戦場を完全に移した。三井住友フィナンシャルグループとの資本業務提携による「Vポイント」の本格統合は、その象徴的な一手だ。かつてレンタル会員証として国民の財布に入り込んだ「Tカード」は、巨大な決済・金融プラットフォームの一部へと昇華した。

顧客接点の中心がプラスチックカードからスマートフォンの決済アプリへと移行したことで、同社にとって「実店舗のレンタル網」を維持し続ける経済的必然性は完全に失われた。青と黄色の看板を縮小させる背後には、データマーケティングと金融サービスを軸に生き残りを図る、巨大企業の極めてシビアな生存戦略が横たわっている。