【真相】 キミエ ホワイト 母 嘘 気になる噂と真相 #615

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テレビのインフォマーシャルで何度も流れた「創業者がシミに悩む母、キミエのために作った」というストーリー。このあまりにも出来すぎたドラマチックな背景が、かえって現代のネットユーザーの警戒心を刺激した。実際、富山常備薬グループが展開したこのキャンペーンは、大ヒットを記録した一方で、「本当に個人のために開発されたのか」「単なる販売戦略としてのキャラクター設定ではないか」という冷ややかな声も少なくなかった。広告におけるストーリーテリングは強力な武器だが、一歩間違えれば「作られた物語」として拒絶反応を引き起こす諸刃の剣である。