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もちろん、冷ややかな目で見ている層もいる。検索エンジンのアルゴリズムの隙を突いたスパム行為や、単なるシステムエラーが原因で発生したトレンドだという意見だ。しかし、これほど大規模に、かつ長期間にわたってトレンドを維持し続けるのは、個人のスパムレベルでは不可能に近い。

だとすれば、これは緻密に計算されたバイラルマーケティングの可能性が極めて高い。あえて情報を出さず、ユーザーに検索させることで認知度を爆発的に高める手法だ。私たちは、まんまと仕掛け人の手のひらの上で踊らされているだけなのかもしれない。