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一時期のインバウンドによる大混雑を経て、日本の温泉街は成熟期に入った。単に外国語の看板を増やすのではなく、日本の「湯道」の精神やマナーを丁寧に伝える取り組みが実を結んでいる。タトゥーに関するルールの柔軟化や、貸切風呂の充実もその一環だ。
文化の壁を越えて、温泉という体験を深く理解してもらう。結果として、リピーターとなった外国人観光客が地方の小さな温泉街を支える好循環が生まれている。グローバル化とは、地域固有の文化を突き詰めることと同義なのだ。