ボルダルールのデメリット解剖!投票選考の罠と戦略的操縦の真実
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アルゴリズムによる評価と人間心理の相克は、エンターテインメントやITの世界にも通底している。映画『ソーシャル・ネットワーク』の冒頭、ハーバード大学の寮でマーク・ザッカーバーグが作成した女子学生の容姿比較サイト「Facemash」の場面を覚えているだろうか。あそこで使われていたのはチェスの対戦格付に用いられるエロレーティング(Elo rating)だったが、順位付けアルゴリズムの設計がいかに人間の比較行動を極端化させるかを象徴的に描いていた。
もしあのシステムに単純な得点積算方式や順位選考が組み込まれていたら、ユーザーは意図的に「比較対象を貶める操作」に走っていただろう。現実の推薦システムや評価アルゴリズムにおいて、単なる順位スコアの合算が期待通りの結果を生まない理由は、まさにこの「人間の戦略的行動」を計算に入れていないからに他ならない。