土用の丑の日にうなぎは平賀源内の策？夏の発祥理由と歴史の真相を解剖

土用の丑の日にうなぎは平賀源内の策？夏の発祥理由と歴史の真相を解剖の基礎知識と応用に迫る! わかりやすい言葉でまとめました。

この画期的なアイデアを生み出した平賀源内とは、一体どのような人物だったのでしょうか。源内は享保13年（1728年）、讃岐国（現在の香川県）の高松藩足軽の家に生まれました。幼少期から類まれな知性を発揮し、成長後は本草学者（薬学・博物学）、地質学者、蘭学者、さらには戯作者や浄瑠璃作者、発明家としてマルチな才能を開花させます。

日本初の静電気発生装置である「エレキテル」の復元修復や、燃えない布「火浣布（かかんぷ＝アスベスト布）」の開発など、科学技術のパイオニアとしての功績は有名です。しかし、源内の真骨頂はそれらの先端知識を大衆に分かりやすく伝え、流行を作り出すプロデュース能力にありました。

物産博覧会の主催や鉱山開発の指導、歯磨き粉のPRコピー作成など、源内が手掛けた事業はいずれも現代の広告代理店やコンサルタントそのものです。大衆心理を巧みに読み解く観察眼と、ユーモアを交えて行動を促すコピーライティングの技術が、うなぎの販促においても遺憾なく発揮されたのです。