どげんかせんといかんの意味とは？東国原英夫の現在と宮崎県知事の軌跡

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知事就任直後の2007年、日本列島は空前の「宮崎ブーム」に沸き立ちました。「どげんかせんといかん」は同年12月の『ユーキャン新語・流行語大賞』において、タレント・IKKO氏の「どんだけぇ〜」とともに年間大賞を受賞。テレビのワイドショーやニュース番組で連日連夜取り上げられる社会現象へ発展しました。

東国原知事（当時）が実行した観光振興の戦略は極めて明快でした。自身が「宮崎県のトップセールスマン」として先頭に立ち、メディア露出を逆手に取って特産品をPRしたのです。主な成果は多岐にわたります。

・宮崎県産完熟マンゴー「太陽のタマゴ」： 高級フルーツとしてのブランドを確立し、全国的な贈答需要を開拓。
・みやざき地頭鶏・チキン南蛮・肉巻きおにぎり： ご当地グルメとして全国の物産展やアンテナショップで爆発的な売り上げを記録。
・宮崎県庁舎の観光地化： 歴史ある本館を一般開放し、全国から観光バスが押し寄せる一大観光スポットへ変貌。

試算によると、知事就任から1年間の宮崎県への広告換算効果は数百億円から1,000億円超とも言われ、停滞していた地域経済に莫大なインパクトをもたらしました。