銀座で異彩を放つ茨城センス！知られざる絶品グルメと改革の舞台裏

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この劇的な変革の司令塔となったのが、茨城県庁を率いる大井川和彦知事だ。民間企業出身の知事が掲げた「茨城ブランディングプロジェクト」は、従来の役所主導型PRを根底から打ち壊すものだった。

「良いものを作っていれば売れる」という甘えを捨て、デザイン、マーケティング、ブランディングのプロを招聘。従来の「安売り」脱却を図り、ハイエンドな市場へ攻め込む戦略へと大きく舵を切った。徹底的な市場分析に基づき、プロダクトのパッケージから店舗デザインに至るまで一貫した世界観を構築したことが、成功の最大の勝因である。