城島茂が語るTokio社長の決意！地方創生とメディア戦略の全貌

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テレビの黄金期を支えてきたコンテンツが、急速なデジタルシフトの波にどう立ち向かうべきか。その解答を提示しているのが、近年のメディア戦略だ。

長年親しまれてきた日本テレビの地上波放送に加え、現在はTVerやHuluといった動画配信プラットフォームでの見逃し・見放題配信が極めて重要な役割を果たしている。リアルバラエティというジャンルは、配信との相性が非常に良い。見逃した視聴者がアーカイブをいつでも追いかけられる環境が整ったことで、かつてリアルタイムで番組を見ていなかったZ世代や海外のファン層まで視聴者層が大幅に拡大した。

伝統的なテレビの爆発力と、ネット配信の長尾（ロングテール）効果。この両輪をうまく連動させることこそ、株式会社TOKIOが仕掛ける最新のメディア戦略の核心と言える。