占有率とは？シェアとの違いや計算方法・目標数値の基準を徹底解明

占有率とは？シェアとの違いや計算方法・目標数値の基準を徹底解明とは一体何なのか? 専門的な分析を簡潔に解説します。

占有率の算出ロジックは極めてシンプルです。自社の数値を市場全体の総数で割り、パーセンテージに換算する計算式を用います。

【占有率の基本計算式】
占有率（％） ＝ （自社の実績 ÷ 市場全体の総規模） × 100

実務で正確な数値を導き出すためには、測定基準として「金額ベース」と「数量ベース」のどちらを採用するかを明確に決める必要があります。

1. 金額ベース（売上高シェア）
自社の売上高を市場全体の売上高で割って算出します。プレミアム価格帯の製品を扱う企業や、高付加価値戦略をとるビジネスの評価に適しています。

2. 数量ベース（販売数量シェア）
自社の出荷数や販売個数を市場全体の総出荷数で割って算出します。日用品やサブスクリプションのユーザー数など、利用者のすそ野の広さや普及スピードを測る際に重視されます。

市場全体の母数を特定する際は、官公庁が公表する統計データ（経済産業省の生産動態統計など）や、民間調査会社（矢野経済研究所、富士経済、IDCなど）の市場レポートを参照するのが定石です。