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近年の広告業界では、あえて情報を開示せず消費者の好奇心を刺激する「ティザー型」のプロモーションが主流となっている。今回の騒動も、超大作ゲームや映画のプロモーションの一環ではないかという見方が強い。もしそうだとすれば、日本全国のインフラを巻き込んだこの規模のキャンペーンには、数十億円規模の予算が投じられている計算になる。消費者は踊らされていると知りつつも、そのスリルを楽しんでいるのだ。