【2026最新】皿を投げる手が止まらない!「くら寿司 ビッくらポン」が世界を呑み込む「ガチャ×回転寿司」経済圏の驚愕トリック

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なぜ私たちは、あと1皿が食べられない満腹状態であっても、回収口に皿を滑り込ませてしまうのか。そこには心理学と行動経済学が巧みに計算されたメカニズムが存在する。

人間は「あと少しで報酬が得られるかもしれない」という状況において、それまでに費やした時間やコスト(サンクコスト)を強く意識する。4皿食べた時点でやめるのは「もったいない」と感じ、満腹感を超えて5皿目を手にしてしまうのだ。さらに、当たるか外れるか分からない不確実性(変動強化スケジュール)が脳内にドーパミンを分泌させ、ゲームとしての病みつき感を倍増させている。

前田 葵

前田 葵

サステナビリティ研究家

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。

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