異例の4語大賞が残した衝撃！選考の裏側と社会現象を徹底検証

異例の4語大賞が残した衝撃！選考の裏側と社会現象を徹底検証にまつわる役立つ知識を詳しく紐解きます。

「今でしょ」「倍返し」「じぇじぇじぇ」「お・も・て・な・し」。選考委員たちを悩ませたのは、この4語がいずれも甲乙つけがたい圧倒的な浸透度を誇っていた事実だ。例年であれば年間大賞は1語、多くても2語に絞られるのが通例だった。しかし、それぞれの言葉が背負う背景と社会的な波及効果があまりに巨大であり、どれか一つを削ることは当時の世相を偽ることと同義だったのだ。

東進ハイスクールのCMから一気に国民的フレーズへと駆け上がった林修氏の「今でしょ」は、予備校の授業風景を超えてビジネスマンや教育現場、さらには日常生活のあらゆる決断の場面で消費された。言葉の汎用性の高さと、本人の独特なキャラクターが完璧に噛み合った好例と言える。

一方で、東京五輪招致のプレゼンテーションで滝川クリステル氏が披露した「お・も・て・な・し」は、日本固有の美意識を世界に向けて可視化した。手話のようなジェスチャーとともに発せられたその一言は、世界に対する日本のブランドイメージを再定義する強烈なアイコンとなったのである。