ドコモ最新Cmの裏側を独占取材！デジタルとTvを繋ぐ衝撃戦略

ドコモ最新Cmの裏側を独占取材！デジタルとTvを繋ぐ衝撃戦略を徹底追究! 読者が気になる トピックの裏側を凝縮して配信します。

かつてのように「テレビで認知を取り、Webで検索させる」という単純な導線はすでに過去のものとなった。現在の主要な戦場は、地上波のテレビCMとデジタルプラットフォームの高度なシナジー構築にある。

Z世代を中心とする若年層のテレビ離れに対応するため、YouTube向けのショート動画や、自社が展開する映像配信サービスLeminoとの連動企画を多角的に展開。同一のキャンペーンテーマでありながら、媒体ごとに最適化された演出とメッセージを打ち分ける。テレビで大きなうねりを作り、デジタル空間で一人ひとりの購買意欲を確実にとらえる立体的なアプローチが結実している。