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認定のハードルは極めて高い。ミキハウス子育て総研が定める評価基準は、設備から接客まで100項目に及ぶ。「角の丸い家具」「コンセントカバーの設置」といった安全対策は序の口だ。実際に審査員が赤ちゃん連れで宿泊し、スタッフの「声掛けのタイミング」や「トラブル時の臨機応変な対応」までを覆面調査するケースもあるという。ある有名温泉街の老舗旅館の支配人は、「バリアフリー化だけでは合格できない。スタッフ全員の意識改革が必要だった」と語る。この厳しさが、ブランドの信頼性を担保しているのだ。