「アサヒる」の真相とは？ネットスラングが暴くマスメディアの現在

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意図せぬ波紋は、全く無関係な企業にも牙を剥いた。アサヒビールなどを傘下に持つアサヒグループホールディングスである。社名に同じ「アサヒ」を戴くというただそれだけの理由で、ネット上での騒動のあおりを受け、問い合わせや誤解に基づく批判が寄せられる珍事が発生した。

企業ブランドにとって、ネット用語に起因する風評被害は予測不能の脅威だ。アサヒグループホールディングス側は冷静な対応を貫いたものの、スラングが持つ破壊力と、拡散時における文脈の脱落（コンテクストの崩壊）の危うさを如実に示す事例となった。言葉が独り歩きした際、無関係な第三者まで巻き込まれるというデジタル社会の過酷な側面が浮き彫りになった。