R25創刊とメディア再編劇の知られざる舞台裏！成功者のキャリア論

R25創刊とメディア再編劇の知られざる舞台裏！成功者のキャリア論の概要と注目ポイントをわかりやすく整理しました。

2000年代半ば、空前のフリーペーパーブームを起こした「フリーペーパーR25」の創刊劇は、今や伝説として語り継がれる。プロジェクトを指揮した江幡哲也氏をはじめとする当時の編集チームは、「若者の活字離れ」と言われた時代に逆行するかのように、25歳前後のビジネスパーソンへ焦点を絞り込んだ。ターゲットを明確に絞り込み、専門用語を一切使わずに世の中の動向を解説するスタイルは、忙しい日常を送るサラリーマンの心を瞬く間に掴むことになる。

運営を支えた株式会社リクルートの強みは、営業力と緻密な流通網の構築にあった。主要駅のスタンドに設置された専用ラックは、配布日になるとあっという間に空になった。自腹を切って雑誌を買わない層に、質の高いビジネスニュースとライフスタイル情報を届ける。この逆転の発想が、既存の出版業界の常識を激しく揺さぶったのだ。