大谷翔平が変えた緑茶文化！全米を熱狂させる伊藤園の世界戦略

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メジャーリーグベースボールの最高峰、ドジャー・スタジアム。連日超満員の観客が詰めかけるこの聖地で展開された施策は、日本の清涼飲料水ブランドとして歴史的な快挙となった。大型ビジョンに映し出されるスタイリッシュな広告と、スタジアム内で販売される冷えた緑茶。観客がホットドッグとともに「お〜いお茶」を手にする光景は、数年前には誰も想像できなかっただろう。

単なるロゴ露出にとどまらない本気のスポーツマーケティングは、スポーツファンの記憶に深く刻み込まれた。大谷翔平という世界最高峰のアスリートのストイックなイメージと、無駄な添加物を一切排除した緑茶のピュアな製品属性が、完璧なシナジーを生み出した結果と言える。