「ネタキャラ化」と「ガチ考察」の臨界点――ネット掲示板が揺るがす『ガンダム』最新作の評価と、巨大Ipの生存戦略

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かつて、アニメ制作会社やスポンサーはネット掲示板の書き込みを「一部の過激な意見」として無視する傾向があった。しかし、SNSが生活に密着した現在、そのスタンスは維持できない。ネットで生まれたミームや評価は、瞬時に他のSNSへと波及し、一般的なライト層の購買行動や視聴意欲にまで影響を及ぼすからだ。

実際、近年のプロモーション戦略を見ると、ネット上のミームを逆手に取ったかのような公式の動きが散見される。あえて突っ込みどころを用意し、ネットでバズらせる。そんな「計算された隙」を作る制作手法すら、彼らの鋭い目によって分析されている。作り手と受け手の、見えない心理戦がここにある。