日本のビールシェア激変！アサヒ・キリン首位攻防と大手4社の最新勢力図

話題沸騰中の 日本のビールシェア激変！アサヒ・キリン首位攻防と大手4社の最新勢力図について、主要な情報をご紹介しています。

2強が激しく競り合う足元で、独自の強みを研ぎ澄ませているのがサッポロとサントリーです。

サッポロビールの原動力となっているのは、旗艦ブランド「サッポロ生ビール黒ラベル」の驚異的な躍進です。若者のビール離れが叫ばれるなか、「大人の☆生」を掲げた一貫性のあるブランディングが20代〜30代の心を掴み、単一ブランドとしてのシェアを着実に伸ばしています。さらに「ヱビス」ブランドのリブランディングや醸造施設の体験拠点展開など、熱狂的なファン層を厚くする戦略が光ります。

一方のサントリーは、プレミアムビールの代名詞である「ザ・プレミアム・モルツ」で高価格帯市場を牽引しつつ、スタンダード領域へ「サントリー生ビール」を投入しました。「グッとくる飲みごたえと、かつてない飲みやすさ」を前面に出したこの新定番は、若い世代の日常飲みポジションを獲得し、大手2強の牙城に風穴を開けつつあります。