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この巨大な還元エコシステムを裏で支えているのが、通信インフラを牛耳るKDDI株式会社と、共通ポイントプラットフォームを運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングの強力なアライアンスだ。

KDDI株式会社を率いる最高経営責任者（CEO）の高橋誠氏は、通信とライフデザインサービスの融合を力強く推進してきた。その構想の中核に位置するのが、ゲームプレイ体験を通じた経済圏への誘導である。ユーザーがゲーム内で消費した時間やエンゲージメントが直ちに実社会で使える店舗ポイントへと還元される仕組みは、顧客のエンゲージメントを高める強固なループを形成している。単なる広告収益モデルを超えたこの取り組みは、日本のプラットフォームビジネスにおける金字塔と言える。