勝つのはどっち？きのこたけのこ総選挙の裏側と歴史的決着を追う

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1970年代の誕生以来、日本人の食卓に寄り添ってきた両銘柄。株式会社明治が仕掛けた「国民的投票キャンペーン」は、日常の何気ない好みの違いをエンターテインメントへと昇華させた。

過去にはタレントの松本潤氏を大々的に起用し、テレビCMや大規模イベントを連動させることで「誰もが参加できる国民的行事」というイメージを確立。ライバル関係を意図的に演出することで、双方の売り上げを同時に伸ばすという、食品・製菓業界史に残る稀有な成功モデルを作り上げたのだ。