伝説の赤字3億円から12年――「ガリガリ君ナポリタン味」が日本の食品マーケティングに残した狂気と遺産

伝説の赤字3億円から12年――「ガリガリ君ナポリタン味」が日本の食品マーケティングに残した狂気と遺産の基本情報から最新動向までを徹底的にカバーしました。

売れ残ったアイスは山積みになり、最終的に約300万本が廃棄処分されたと言われている。損失額は約3億円。中小の食品メーカーであれば致命傷になりかねない額だ。しかし、赤城乳業の真骨頂はここからだった。

彼らは失敗を隠さなかった。それどころか、社長以下役員や社員がずらりと並び、深々と頭を下げるテレビCMを放映したのだ。BGMには哀愁漂う音楽が流れ、「値上げ」や「失敗」を率直に詫びるその姿は、視聴者の心を打った。この潔い姿勢が、結果としてブランドの好感度を急上昇させる結果となったのだから、ビジネスは面白い。